A comunicação é uma estratégia fundamental no universo da produção cultural. Todo artista precisa de público, e para atrair pessoas e mostrar o valor da sua arte, é essencial saber se comunicar. Seja uma roda de capoeira, um cortejo de maracatu, uma apresentação de pastoril ou uma oficina de artesanato, sua ação precisa ser conhecida e reconhecida. Por isso, vamos colocar a boca no trombone e fazer seu projeto chegar para mais pessoas.
A seguir, reunimos dicas práticas para divulgar projetos culturais, especialmente pensadas para fazedores de cultura popular e afro-brasileira em Maceió.
Antes de tudo: o que é o seu projeto e porque as pessoas devem conhecê-lo?
Vivemos na era da atenção, e muitas pessoas estão disputando a atenção o tempo inteiro. Por isso, é importante você ter em mente o propósito do seu projeto, os valores inegociáveis, e os diferenciais que fazem dele um projeto único e especial. Com base nisso, construa a personalidade do seu projeto. Inclua características importantes que vão colaborar na comunicação, no posicionamento que você vai ter diante dos formatos e conteúdos que serão produzidos. Assim, é mais fácil de não se perder da sua essência em busca de atenção e engajamento na comunicação.
Elabore o seu planejamento de comunicação
Quando falamos em estratégia de comunicação, o primeiro passo é sempre planejar. Então listamos aqui alguns pilares desse planejamento para que você comece a se organizar:
Analise a sua comunicação atual: Se o seu projeto já está em andamento e comunicação ativa em redes sociais ou utiliza outras formas de se comunicar com o público - como cartaz, panfletos, jornais, entre outros, comece por um diagnóstico. O que está indo bem? O que pode melhorar?
Avalie o contexto: Fatores externos podem impactar diretamente na comunicação do seu projeto, então levante fatores políticos, econômicos, culturais, sociais e tecnológicos que podem impactar suas estratégias.
Defina com quem você quer falar: quem quer falar com todo mundo termina sem falar com ninguém. Então detalhe objetivamente os públicos da sua comunicação, para que os conteúdos sejam criados pensando em quem poderá ser impactado e tem mais chances de se interessar pelo seu projeto.
Onde você quer chegar? Os seus objetivos precisam ser realistas e possíveis de serem medidos, afinal, você precisa saber quando chegou lá! Então defina os objetivos e como você vai acompanhar se está conseguindo atingi-los — por exemplo, contar o número de pessoas alcançadas nas redes, de participantes nas atividades ou de produtos culturais entregues — para poder avaliar o andamento das suas estratégias.
Como fazer para chegar lá? Aqui é o momento de detalhar as estratégias da sua comunicação, afinal, você já sabe com quem você quer falar e onde você quer chegar. Então as estratégias são o caminho que você vai trilhar até essas pessoas e esses objetivos. Quais canais de comunicação você vai ocupar? Com que temas? Que materiais de comunicação você vai desenvolver? Que ideias inovadoras você vai expressar?
Agora que você já está com tudo pronto para colocar a mão na massa, aqui vão algumas dicas para você produzir a comunicação do seu projeto, lembrando sempre que se comunicar não é apenas nas redes sociais. Tudo que você faz em diálogo com as pessoas é comunicação, então pensar além do digital é sempre uma estratégia importante.
Conte histórias: Histórias conectam, emocionam e engajam. Estudos científicos dizem que a gente lembra do que nos emociona, então vamos buscar emocionar as pessoas e se conectar com elas, provocar sentimentos, e isso se dá a partir das histórias reais que contamos.
Valorize a identidade do seu projeto: Se o seu projeto tem um nome, uma cor, um símbolo, um grito de guerra, use isso a seu favor. Criar uma identidade visual com elementos que remetam à tradição e à cultura do seu grupo, fortaleça a memória e o reconhecimento da sua ação.
Registre tudo com fotos e vídeos: Os registros são a memória do seu projeto. Documentar suas ações é uma forma de eternizar e também divulgar os momentos importantes do seu projeto. Com fotos, vídeos, depoimentos e bastidores, você alimenta sua comunicação e cria material para futuros projetos.
Parcerias fortalecem a divulgação: Você não está só! Busque apoio com outros projetos culturais, coletivos, acione sua família, suas amizades, trabalhe parceria em espaços como escolas, associações de bairro, rádios comunitárias, influenciadores locais e veículos de imprensa. É assim que você pode alcançar novas pessoas.
Leve a comunicação para onde o povo está: Lembre-se que nem todo mundo está na internet, e a comunicação tradicional é muito eficiente. Cartazes, faixas, carro de som, convite boca a boca e até megafone nas feiras ou praças podem funcionar muito bem para convidar a comunidade.
A contrapartida também é comunicação: No Edital Cultura em Movimento, as ações realizadas como contrapartida são momentos importantes de visibilidade do seu projeto. Aproveite essas atividades para divulgar sua trajetória, interagir com a comunidade e registrar tudo para futuras propostas.
Comunicar é também fortalecer a cultura! Quando você divulga sua ação cultural, você amplia o acesso, valoriza os saberes populares e fortalece a identidade do seu território. Comunicação é ferramenta de resistência, de inclusão e de valorização.
Se você tem um projeto cultural, use a comunicação como aliada para levar sua arte ainda mais longe!
As inscrições para o Edital Cultura em Movimento estão abertas até 06 de setembro.
Acesse o edital:
Dúvidas? Fale com a gente no WhatsApp: (82) 98750-0573
Vamos movimentar Maceió com a força da nossa cultura!
